Melty: möte med Alexandre Malsch och ett media som inte liknar nÄgot annat

Melty: möte med Alexandre Malsch och ett media som inte liknar nÄgot annat

Vi Àr 19 september 2012 pÄ Epitechs digitala campus.
Kafeterian, som bytt namn pÄ tillfÀllet MeltyCafé, Àr fylld med journalister. Du kommer ocksÄ att kunna kÀnna igen nÄgra figurer pÄ webben: Marc Simoncini (Meetic) eller Frédéric Raillard och Farid Mokart (bÀttre kÀnd för sin reklambyrÄ Fred & Farid).
Alexandre Malsch, en ung 27-Ärig entreprenör som kommer att vara centrum för uppmÀrksamhet pÄ nÄgra minuter, upp och ner pÄ den improviserade scenen.
Alexandre Àr synligt orolig, den hÀr dagen markerar ett nytt steg i utvecklingen av Melty.
Efter bara 4 Melty Àr redan den ledande mediekoncernen för 12-17 och 18-30-Äringar. Alexandre förbereder sig för att tillkÀnnage en insamling 3,6 miljoner euro som gör det möjligt för dem att rikta sig till en internationell publik.

För att stÄ i spetsen för ett globalt media var det inte i den unga Malschs ambitioner som förberedde början pÄ Melty nÀr han bara var 15 Är gammal.
Alexandre var uttrÄkad under en sprÄkstudieresa till Tyskland. För att döda tiden loggade han in pÄ universums största hobbyleverantör: Internet.
Men han blev mildt sagt besviken: inga medier riktade sig mot hans Ă„ldersgrupp.
Det fanns inget som tyder pÄ att projektet, nÄgra Är senare, skulle anstÀlla 43 anstÀllda (inklusive 21 i redaktionen) och en mÀngd utvecklare och sÀljare för att fÄ mer Àn 10 miljoner besök varje mÄnad.

Melty: möte med Alexandre Malsch och ett media som inte liknar nÄgot annat 1

Alexandre Malsch, franska Zuckerberg?

Alexandre Malsch kallas ibland franska Mark Zuckerberg. Och det Àr verkligen möjligt att hitta nÄgra vanliga punkter mellan dem.
Först och frĂ€mst deras startmĂ„l, sedan Facebook var framgĂ„ngsrik eftersom den frĂ€mst riktade sig till studenter, adresserade unga tankeledare som kom frĂ„n Harvard eller Yale. Sedan startade den amerikanska startandan frĂ„n Malsch och Meltys kontor. Han Ă€r angelĂ€gen om att se deras lokaler förmedla ett budskap och en bra atmosfĂ€r. Och Meltys tillvĂ€gagĂ„ngssĂ€tt, ”datadriven”, med avancerade verktyg för att optimera deras författares arbete (men jag kommer tillbaka till detta senare).

Sista punkten som vi kunde relatera till Zuckerberg: frasering av Alexander. Hans sĂ€tt att prata mycket snabbt, svĂ€lja nĂ„gra stavelser för att komma direkt till punkten, “Straight to the point” skulle sĂ€ga vĂ„ra amerikanska vĂ€nner.

Och den 19 september 2012, nĂ€r han möter journalister och hans investerare, kan han inte lĂ„ta bli att punktera sina meningar med ordet “cool”.
Han tillkĂ€nnagav sedan partnerskapet med Metro som skulle föda en “vĂ€ldigt cool” papperstidning som heter MeltyCampus. Han talar ocksĂ„ om Meltys planer pĂ„ att expandera till 10 lĂ€nder med 37 platser 2016. Det Ă€r ocksĂ„ ganska coolt, liksom 3,6 miljoner euro.
Han minns ofta sig sjĂ€lv och förklarar att han inte borde anvĂ€nda termen “cool” vid detta tillfĂ€lle och pĂ„ nĂ„got sĂ€tt kommer att begrĂ€nsa sin önskan att anvĂ€nda denna term igen.
Men i slutÀndan ÄtervÀnder det naturliga till galoppen nÀr han sedan ger en rundtur i Meltys kontor. Mycket mer avslappnad atmosfÀr nÀr han leder en liten grupp reportrar genom de olika korridorerna.
Skrivbord och hyllor Ă€r tĂ€ckta med föremĂ„l av alla slag, allt frĂ„n en bok om Barney Stinson till tomahawken i den senaste Assassin’s Creed. Alexandre förklarar att han ber varje annonsör och Melty-partner att ge ett objekt om kampanjen som genomförs tillsammans, ett sĂ€tt att symbolisera detta utbyte pĂ„ ett sympatiskt sĂ€tt.
Och annonsörer ber om mer. Med antalet varumÀrken som vill bli cool igen, ses Melty som en fyr mitt i stormen med 1 ung pÄ 3 nÀrvarande pÄ Melty.
Finns vi i ett mediauttag eller i en start-up? Alexandre förklarar snabbt att Melty Àr mitt emellan, med en fot i techno och en fot i media.

Melty: möte med Alexandre Malsch och ett media som inte liknar nÄgot annat 2

RAO: Datorassisterad skrivning

Eftersom Melty-teamet snabbt förstod vÀrdet av att investera mycket i FoU för att fÄ ett nytt tillvÀgagÄngssÀtt för journalistyrket.
Det Àr anledningen som fick dem att utveckla Shape-plattformen, som innehÄller en mÀngd verktyg för att hjÀlpa författarens arbete.
En av de mest anvÀnda Àr online-ordbehandlaren som föreslÄr ÄtgÀrder för redaktörer. Ett slags intelligent ord som berÀttar att titeln bara Àr 50% optimerad, att du ska vÀlja en annan bild av Une och att ett sÄdant och ett sÄdant nyckelord ska vara nÀrvarande 2 Ànnu en gÄng.
Alexandre förklarar för mig att mÄlet absolut inte Àr att ersÀtta journalisternas arbete. Han skiljer faktiskt tvÄ resonemang pÄ jobbet skriftligen: redaktörens analoga resonemang (som ger kÀnslor) och det numeriska resonemanget (algoritm som vet vad som Àr bÀst för lÀsaren och för Google tack vare all information som han brygger).
Du kan bara inte be reportern att undersöka för varje berÀttelse vad som fÄr den att se bÀttre ut pÄ Google Nyheter. Det Àr dÀrför Shape bara Àr en assistent i skrivandet.
Alexandre ber att Ă€ndra en artikel för att ge mig en demonstration av plattformen och ett meddelande informerar honom om att “Melty redan har den optimala positionen”.
För att komma dit spenderade Meltys utvecklingsteam 5 Är av FoU. StÀndigt arbete som fortsÀtter med uppdateringar nÀstan varannan dag.

Melty: möte med Alexandre Malsch och ett media som inte liknar nÄgot annat 3

Meltys framtid

NÀr Alexandre berÀttar historien om Melty Àr det med passion. Han berÀttar om internationaliseringen som börjar med sökandet efter ett loft pÄ cirka hundra kvadratmeter i Milano för att rymma 8-10 anstÀllda som kommer att arbeta pÄ Melty.it.
”Det Ă€r en bra kiffe”, förlitar han oss.
Men han visar att om passionen Ă€r hans drivkraft, vet han hur man förblir mycket realistisk. Han glömde inte att om de vill komma dit mĂ„ste vi “tjĂ€na pengar” och att ju mer de har desto fler webbplatser kan de utveckla. Och pĂ„ den hĂ€r sidan har han redan haft mycket uppmuntrande resultat frĂ„n Italien. Om vi ​​var tvungna att jĂ€mföra den finansiella investeringen som gjordes i den franska versionen av Melty och dess italienska version … Melty.it Ă€r 5 gĂ„nger mer intressant nĂ€r det gĂ€ller avkastning pĂ„ investeringen.
Alexandre förklarar att gÄ till nya lÀnder med mycket ödmjukhet. Denna ödmjukhet som kÀnnetecknar honom sÄ bra och som han sammanfattar nÀr jag frÄgar honom det mÄl han strÀvar efter i livet. Han svarade mycket enkelt att han ville fÄ unga mÀnniskor att vilja vara entreprenörer.